سئوپلیتیک | SEOPOLITICS
احترام توکلی، کارشناس علوم سیاسی و اروج نجف علیزاده، کارشناس سئو در یادداشتی با عنوان «سئوپلیتیک | SEOPOLITICS» که برای انتشار در اختیار انصاف نیوز قرار داده‌اند، نوشتند:
مقدمه:
امروزه در عصر دیجیتال، همگرایی سیاست و فناوری، نحوه عملکرد ارتباطات سیاسی را تغییر داده است. یکی از مؤلفه‌های اصلی این تحول، علم نوظهور بهینه سازی موتورهای جستجو، (Search Engine Optimization) است. SEO مجموعه‌ای از تکنیک‌ها با هدف بهبود دیده شدن و رتبه‌بندی محتوای وب در نتایج موتورهای جستجوست. از آنجایی که بازیگران سیاسی به طور فزاینده‌ای قدرت پلتفرم‌های آنلاین در شکل دادن به افکار عمومی را درک کرده‌اند، استفاده از سئو در بازاریابی سیاسی تبدیل به موضوعی محوری شده است. این نوشتار به افزایش گرایش دنیای سیاست به سئو و تأثیر عمیق آن بر پیام‌های سیاسی، حضور آنلاین و افکار عمومی می‌پردازد و بر رابطه پیچیده بین سیاست و دنیای آنلاین تأکید و اصطلاح فارسی این علم میان رشته‌ای نوظهور را برای اولین بار پیشنهاد می‌کند.
سئوپلیتیک چیست؟ بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) و دنیای سیاست
سیاست، در ذات خود، جستجوی نفوذ و قدرت است. در عصر دیجیتال، جایی که اطلاعات آزادانه جریان می‌یابد و افکار عمومی به صورت آنلاین شکل می‌گیرد، سیاستمداران، سازمان‌ها، احزاب و جریان‌های سیاسی به طور فزاینده‌ای اهمیت استفاده از استراتژی‌های بهینه‌سازی موتورهای جستجو برای گسترش دامنه مخاطبان خود را درک می‌کنند. با اجرای صحیح تکنیک‌های سئو، سیاستمداران می‌توانند به‌طور مؤثر و گسترده در فضای دیجیتال گسترده‌تر حرکت کرده، با مخاطبین خود ارتباط برقرار کنند و از رقبای خود در فضای مجازی پیشی گیرند. این علم نوظهور میان رشته‌ای یعنی ترکیب بهینه سازی موتورهای جستجو و علم سیاست را که برای اولین بار در کشور مطرح می‌شود سئوی سیاسی: سئوپلیتیک (Seopolitics) نام نهاده‌ایم.
همانگونه که ذکر شد، بهینه سازی موتورهای جستجو که معمولاً به اختصار SEO شناخته می‌شود، به فن و مهارت بهینه سازی محتوای وب برای بهبود دیده شدن و رتبه بندی آن محتوا در نتایج موتورهای جستجو اشاره دارد. موتورهای جستجو مانند گوگل از الگوریتم‌های پیچیده‌ای برای تعیین ارتباط و کیفیت صفحات وب با در نظر گرفتن عواملی مانند کلمات کلیدی، بک لینک‌ها، تجربه کاربر و تازگی محتوا استفاده می‌کنند. با درک این الگوریتم‌ها و متناسب کردن محتوا و استراتژی‌های آنها، بازیگران سیاسی می‌توانند حضور آنلاین خود را افزایش دهند، به مخاطبان وسیع‌تری دست یابند و روایت‌های سیاسی خود را به طور مؤثرتری شکل دهند.
اهمیت سئو در ارتباطات سیاسی
در عصر دیجیتال، ارتباطات سیاسی دیگر محدود به رسانه‌های سنتی یا تعاملات چهره به چهره نیست. با ظهور پلتفرم‌های مبتنی بر وب و رسانه‌های اجتماعی، بازیگران سیاسی به حجم بی سابقه‌ای از اطلاعات دسترسی پیدا کرده‌اند و توانایی تعامل مستقیم با مردم را دارند. سئو نقش مهمی در این چشم انداز و در سه موضوع محوری شکل دادن به پیام‌های سیاسی، افزایش حضور آنلاین و تأثیر بر افکار عمومی ایفا می‌کند، زیرا تعیین می‌کند که پیام‌های سیاسی چگونه به صورت آنلاین منتشر و درک شوند.
1. شکل دادن به پیام‌های سیاسی
پیام‌های سیاسی سنگ بنای هر کمپین سیاسی یا استراتژی ارتباطی است. سئو به بازیگران سیاسی اجازه می‌دهد تا پیام‌های خود را با شناسایی و استفاده از کلمات کلیدی و گفتمانی که با مخاطبان هدف درگیر می‌شود، به طور مؤثر شکل دهند. سیاستمداران با بهینه‌سازی محتوای خود پیرامون این کلمات کلیدی، می‌توانند شانس خود را برای ظاهر شدن در نتایج جستجوی مرتبط افزایش دهند و اطمینان حاصل کنند که پیام‌هایشان در زمان مناسب به افراد مناسب می‌رسد.
علاوه بر کلمات کلیدی، تکنیک‌های سئو مانند متا تگ‌ها، تیتربندی ها و نشانه‌گذاری داده‌های ساختاریافته (اسکیما) می‌توانند دید و ارائه پیام‌های سیاسی را افزایش دهند. با به کارگیری مجموعه‌ای از این تاکتیک‌ها، تکنیک‌ها و استراتژی‌ها، بازیگران سیاسی می‌توانند اطمینان حاصل کنند که محتوای آنها نه تنها قابل کشف است، بلکه به شیوه‌ای بصری جذاب و آموزنده نمایش داده شده، توجه کاربران را به خود جلب و پیام سیاسی و انتخاباتی مورد نظر را به طور موثرتر منتقل می‌کند.
2. افزایش حضور آنلاین
در حوزه دیجیتال، دیده شدن کلیدی است. تکنیک‌های سئو بازیگران سیاسی را قادر می‌سازد تا حضور آنلاین خود را افزایش دهند و اطمینان حاصل کنند که وب‌سایت‌ها، وبلاگ‌ها و نمایه‌های رسانه‌های اجتماعی آنها توسط موتورهای جستجو و کاربران به سهولت قابل دسترسی است. با ظاهر شدن بالاتر در رتبه‌بندی موتورهای جستجو، نهادهای سیاسی می‌توانند ترافیک ارگانیک بیشتری را به پلتفرم‌های خود جذب کنند و شانس شنیده شدن و اشتراک‌گذاری پیام‌هایشان توسط مخاطبان گسترده‌تری را افزایش دهند.
حضور قوی آنلاین به ویژه در طول مبارزات انتخاباتی بسیار مهم است. کاندیداها می‌توانند از SEO برای بهبود دید خود در نتایج جستجوی محلی، هدف قرار دادن اطلاعات جمعیتی خاص و ایجاد سر و صدا در اطراف کمپین‌های خود استفاده کنند. با اجرای استراتژی‌های سئو در کانال‌های مختلف آنلاین، از جمله وب‌سایت‌ها، نمایه‌های رسانه‌های اجتماعی و تبلیغات آنلاین، بازیگران سیاسی می‌توانند دامنه نفوذ خود را گسترش دهند و با رأی‌دهندگان خود در چندین جبهه تعامل داشته باشند ناگفته پیداست فضای مجازی بُرد بیشتر و هزینه کمتری در تولید و انتشار محتوای سیاسی دارد و برای بودجه تبلیغاتی کمپین‌ها نیز از دیدگاه کاهش هزینه مزیت بسیار بزرگی بشمار می‌رود..
3. تأثیر بر افکار عمومی
افکار عمومی نقش مهمی در سیاست دارد. تکنیک‌های سئو می‌تواند به طور قابل توجهی بر نحوه درک بازیگران سیاسی توسط عموم تأثیر بگذارد. با بهینه سازی محتوای آنلاین خود، سیاستمداران می‌توانند روایت پیرامون کمپین‌ها و مواضع سیاسی خود را شکل دهند، بر افکار عمومی تأثیر بگذارند و اعتبار ایجاد کنند. علاوه بر این، سیاستمداران با مدیریت فعالانه برند آنلاین خود از طریق سئوپلیتیک، می‌توانند با اطلاعات نادرست یا شایعاتی که ممکن است توسط رقبا در فضای مجازی منتشر می‌شوند مقابله کنند.
همچنین مدیریت برند، بخشی جدایی ناپذیر از سئوی سیاسی یا سئوپلیتیک است. بازیگران سیاسی باید حضور آنلاین خود را زیر نظر داشته باشند، به انتقادات یا شایعات پاسخ دهند و برای شکل دادن به افکار عمومی با کاربران تعامل کنند. با استفاده از استراتژی‌های سئو، مانند بهینه‌سازی پروفایل‌های رسانه‌های اجتماعی، ایجاد پوشش رسانه‌ای مثبت و ایجاد برند آنلاین قوی، بازیگران سیاسی می‌توانند خود را به‌عنوان چهره‌های قابل اعتماد و معتبر در نظر عموم مطرح کنند.
چالش‌ها و ملاحظات اخلاقی سئوپلیتیک
اگرچه سئوپلیتیک مزایای متعددی در بحث ارتباطات و بازاریابی سیاسی ارائه می‌دهد با اینحال چالش‌ها و ملاحظاتی هم دارد که می‌بایست مورد توجه قرار گیرند.
1. اطلاعات نادرست و دستکاری در نتایج
افزایش نفوذ سئو در گفتمان سیاسی درها را برای گسترش اطلاعات نادرست و دستکاری باز کرده است. عوامل مخرب می‌توانند از تکنیک‌های سئو با نشر گسترده اطلاعات نادرست یا گمراه‌کننده، به طور بالقوه بر افکار عمومی تأثیر گذاشته و فرآیند دموکراتیک را تضعیف کنند. لذا همکاری بازیگران سیاسی و پلتفرم‌های موتورهای جستجو در مبارزه با اطلاعات نادرست و اجرای پادمان ها برای اطمینان از یکپارچگی گفتمان سیاسی و صحت آن بسیار مهم است.
برای مبارزه با اطلاعات نادرست، پلتفرم‌های اجتماعی و موتورهای جستجو می‌توانند الگوریتم‌های خود را برای اولویت‌بندی منابع معتبر و بررسی‌شده واقعیت در نتایج جستجو اصلاح کنند. نظیر پالایش‌هایی که به هنگام انتخابات در فضای مجازی و موتورهای جستجو انجام می‌شود. بازیگران سیاسی همچنین می‌توانند با رعایت دستورالعمل‌های اخلاقی، ترویج شفافیت و دقت در محتوای آنلاین خود و مقابله فعالانه با اطلاعات نادرست و شایعات از طریق پاسخ‌های به موقع و مبتنی بر شواهد، در این مبارزه اخلاقی مشارکت کنند.
2. ایجاد توازن بین شفافیت و بهینه سازی استراتژیک
ایجاد تعادل بین شفافیت و بهینه سازی استراتژیک یک چالش اخلاقی مهم در سئوی سیاسی است. در حالی که بهینه سازی محتوا برای افزایش دید عملی قانونی است، بهینه سازی بیش از حد ممکن است شفافیت و اعتبار را به خطر بیندازد. بازیگران سیاسی باید اطمینان حاصل کنند که استراتژی‌های سئوی آنها با دستورالعمل‌های اخلاقی موتورهای جستجو مطابقت دارد و اطلاعات دقیق و مرتبط را در اختیار عموم قرار می‌دهد و از تاکتیک‌های دستکاری مخرب و ممنوع یا سئوی کلاه سیاه اجتناب می‌کند.
شفافیت را می‌توان با برچسب گذاری واضح محتوای حمایت شده، افشای وابستگی‌ها و شفاف بودن در مورد منابع اطلاعات ارائه شده حفظ کرد. تلاش برای اصالت و اجتناب از شیوه‌های دستکاری، مانند پر حجم کردن غیر منطقیکلمات کلیدی یا پیوندهای پر تکرار و نامتعارف و غیر مرتبط، برای حفظ اعتبار و اعتماد در سئوی سیاسی ضروری است.
3. تعصب الگوریتمی و حباب‌های فیلتر
الگوریتم‌های موتورهای جستجو نقش مهمی در تعیین اطلاعاتی که کاربران آنلاین با آن مواجه می‌شوند ایفا می‌کنند. با این حال، این الگوریتم‌ها از تعصبات مصون نیستند. آنها ممکن است ناخواسته دیدگاه‌های سیاسی خاصی را ترویج کنند یا به شکل‌گیری حباب‌های فیلتر کمک کنند، جایی که کاربران فقط در معرض محتوایی قرار می‌گیرند که با باورهای قبلی‌شان همسو باشد. پرداختن به سوگیری الگوریتمی و حصول اطمینان از دسترسی کاربران به اطلاعات سیاسی متنوع و متعادل، از چالش‌های اساسی برای پلتفرم‌ها، موتورهای جستجو و بازیگران سیاسی است.
برای مقابله با سوگیری الگوریتمی، پلتفرم‌های موتورهای جستجو می‌توانند به طور منظم الگوریتم‌های خود را ارزیابی و اصلاح کنند تا سوگیری‌های ناخواسته و تعصبات سیاسی را به حداقل برسانند. علاوه بر این، بازیگران سیاسی می‌توانند به طور فعال به دنبال دیدگاه‌های گوناگون باشند، با کاربرانی با پیشینه‌های مختلف تعامل داشته باشند و برای ارائه اطلاعات متعادل و دقیق در محتوای آنلاین خود تلاش کنند.
حباب فیلتر چیست؟
حباب فیلتر (Filter Bubble) به پدیده‌ای در دنیای دیجیتال اشاره دارد که به صورت خودکار و فراگیر در برخی از سرویس‌ها و الگوریتم‌های شبکه‌های اجتماعی و موتورهای جستجو رخ می‌دهد. این پدیده با فیلتر کردن محتوا و نمایش مطالب و اطلاعاتی که با سلیقه و علاقه‌های کاربر سازگارتر هستند، فرد را از دسترسی به آرا و دیدگاه‌های متنوع و مختلف دور می‌کند. در نتیجه، فرد در معرض محتواها و اطلاعاتی قرار می‌گیرد که تأییدکننده مواضع و باورهای قبلی او بوده و نظرات متفاوت و حتی مخالف را به‌طور مستقیم مورد توجه قرار نمی‌دهد.
به طور کلی، الگوریتم‌های حباب فیلتر با توجه به اطلاعاتی که درباره کاربران جمع‌آوری می‌کنند، محتوا را فیلتر می‌کنند و به کاربران فقط مطالبی را نمایش می‌دهند که با دیدگاه و سلیقه آنها سازگاری دارد. این باعث می‌شود که کاربران در یک بستر اطلاعاتی محدود و یک‌طرفه قرار گیرند و اطلاعات متنوع و نظرات مختلف را دریافت نکنند. این پدیده می‌تواند به یک نوع انحصار اطلاعاتی منجر شود و تأثیر بزرگی بر فرآیندهای تحلیلی، تصمیم‌گیری و تفاهم اجتماعی داشته باشد.
سئوپلیتیک در دنیای واقعی: بررسی سه دوره انتخابات ریاست جمهوری آمریکا
اهمیت SEO در کمپین‌های سیاسی مدرن و تأثیر آن بر ارتباطات آنلاین و افکار عمومی برجسته است. در این مجال با بررسی سه کمپین انتخاباتی مدرن از 2008 تا 2020 متوجه می‌شویم چگونه مبارزات انتخاباتی روسای جمهور آمریکا به طور مؤثر از سئو برای شکل دادن به گفتمان سیاسی، افزایش حضور و تعامل با رأی دهندگان در طول انتخابات ریاست جمهوری در ادوار مختلف استفاده نموده و موفق شده است.
الف: کمپین باراک اوباما 2008
کمپین باراک اوباما برای انتخابات ریاست جمهوری ایالات متحده در سال 2008 به دلیل استفاده نوآورانه از فناوری‌های دیجیتال، از جمله SEO، برای تعامل با رأی دهندگان و شکل دادن به گفتمان سیاسی قابل توجه بود. کمپین اوباما به قدرت پلتفرم‌های آنلاین در دستیابی و بسیج حامیان پی برد و از تکنیک‌های سئو برای تقویت پیام خود و ارتباط با مخاطبان گسترده استفاده کرد.
یکی از راهبردهای کلیدی که در مبارزات انتخاباتی اوباما به کار گرفته شد، ایجاد یک وب سایت جامع و بسیار بهینه برای مبارزات انتخاباتی بود. این وب سایت برای ارائه اطلاعاتی در مورد مواضع سیاسی اوباما، رویدادهای مبارزات انتخاباتی و فرصت‌های داوطلبانه به بازدیدکنندگان طراحی شده بود. محتوای وب سایت با کلمات کلیدی مرتبط مرتبط با موضوعات مهم مبارزات انتخاباتی و نام نامزد به دقت بهینه شده بود. این امر تضمین می‌کرد که وقتی کاربران اطلاعاتی درباره اوباما یا سیاست‌های او جستجو می‌کردند، وب‌سایت او به‌طور برجسته در نتایج موتورهای جستجو ظاهر شده و باعث افزایش دیده شدن و افزایش ترافیک به سایت می‌شد.
علاوه بر این، کمپین اوباما فعالانه از پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی مانند فیس بوک، توییتر و یوتیوب برای تعامل با حامیان و انتشار پیام آنها استفاده کرد. آنها با بهینه سازی پروفایل‌ها و محتوای رسانه‌های اجتماعی خود با کلمات کلیدی مرتبط، حضور و دسترسی خود را در این پلتفرم‌ها افزایش دادند. این کمپین حامیان را تشویق کرد تا محتوای خود را به اشتراک بگذارند، که حضور آنلاین آنها را بیشتر افزایش داد و به کمپین اجازه داد تا به مخاطبان پر تعداد تری برسد.
یکی دیگر از جنبه‌های استراتژی سئو کمپین اوباما ایجاد یک وبلاگ بود. این وبلاگ بستری را برای کمپین فراهم کرد تا اخبار، به روز رسانی‌ها و دیدگاه‌ها را مستقیماً با حامیان به اشتراک بگذارد. این کمپین با انتشار منظم پست‌های وبلاگ بهینه‌شده برای کلمات کلیدی، ترافیک جستجوی ارگانیک آنها را بهبود بخشید و رهبری فکری خود را در مورد مسائل کلیدی نشان داد. این روند به شکل گیری روایت پیرامون نامزدی اوباما و شعار انتخاباتی “ما می‌توانیم ” وی کمک کرد.
تأثیر تلاش‌های سئوی کمپین اوباما در گفتمان آنلاین پیرامون انتخابات 2008 مشهود بود. وب سایت کمپین به طور مداوم در نتایج موتورهای جستجو در رتبه‌های بالایی قرار می‌گرفت و اطمینان می‌داد که پیام آنها برای رأی دهندگانی که به دنبال اطلاعات در مورد نامزد هستند قابل مشاهده است. حضور کمپین اوباما در رسانه‌های اجتماعی به تیم سئو اوباما اجازه داد تا مستقیماً با حامیان درگیر شوند و گفتگوها و ارتباطات آنلاین گسترده‌ای ایجاد کنند.
با اجرای استراتژیک تکنیک‌های سئو، کمپین اوباما توانست پیام خود را تقویت کرده و با مخاطبان گسترده‌تری ارتباط برقرار کند. این امر به کمپین اوباما کمک کرد تا بتواند در صحنه بشدت رقابتی سیاست در آمریکا حامیان خود را بسیج کند. استفاده از سئو به موفقیت کمپین در استفاده از قدرت فناوری‌های دیجیتال برای هدایت گفتمان سیاسی با تمرکز بر قدرت جادویی کلمه تغییر و در نهایت تضمین انتخاب باراک اوباما به عنوان چهل و چهارمین رئیس جمهور ایالات متحده معجزه کرد.
ب: کمپین دونالد ترامپ 2016
در طول انتخابات ریاست جمهوری ایالات متحده در سال 2016 نیز، سئو کماکان نقش مهمی در شکل دادن به افکار عمومی و تأثیرگذاری بر پیام‌های سیاسی ایفا کرد. ستاد انتخاباتی دونالد ترامپ هم از استراتژی‌های سئو برای اطمینان از برجسته بودن پیام آنها در نتایج موتورهای جستجو و پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی استفاده کرد.
یکی از جنبه‌های کلیدی استراتژی سئو ترامپ، استفاده از کلمات کلیدی بسیار هدفمند بود. هدف تیم ترامپ با شناسایی و استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با موضوعات کلیدی کمپین، مانند “مهاجرت” و “تجارت”، جلب توجه کاربران آنلاینی بود که در جستجوی اطلاعات درباره این موضوعات هستند. آنها به گونه‌ای هوشمندانه و استراتژیک این کلمات کلیدی را در محتوای وب سایت، مصاحبه‌ها، پست‌های وبلاگ و پست‌های رسانه‌های اجتماعی خود ادغام کردند تا حضور آنها را در نتایج موتورهای جستجو افزایش دهند.
بهینه سازی کلیدواژه هدفمند “عظمت را دوباره به آمریکا باز گردانیم ” به کمپین ترامپ اجازه داد تا روایت پیرامون مواضع و سیاست‌های کلیدی خود را شکل دهد و سر و صدای آنلاین قابل توجهی ایجاد کند.
هنگامی که کاربران موضوعات مرتبط را جستجو می‌کردند، وب سایت و مطالب کمپین ترامپ به طور برجسته در نتایج جستجو ظاهر می‌شد و نتایج حاکی از این بود که پیام‌های کمپین به مخاطبان گسترده‌ای می‌رسد. این استفاده استراتژیک از سئو نقش مهمی در تقویت پیام ترامپ و تثبیت هویت برند شخصی او در طول مبارزات انتخاباتی داشت.
علاوه بر این، کمپین ترامپ به اهمیت پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی در دستیابی به حامیان و تعامل با آنها پی برد. آنها به طور فعال از کانال‌های رسانه‌های اجتماعی بخصوص توییتر برای انتشار پیام‌های خود و ایجاد مکالمات آنلاین استفاده کردند. آنها با گنجاندن تکنیک‌های سئو در پست‌های توئیتری خود، از جمله استفاده استراتژیک از هشتگ‌ها و کلمات کلیدی، حضور و قابلیت اشتراک‌گذاری محتوای خود را افزایش دادند و حامیان را تشویق کردند که پیام‌های ارسالی را همرسانی کنند تا به مخاطبان بیشتری دست یابند.
تأثیر استراتژی سئوی ترامپ در گفتمان آنلاین پیرامون انتخابات مشهود بود. محتوای بهینه شده کمپین او به طور مداوم در نتایج جستجو ظاهر می‌شد و در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی جذابیت قابل توجهی به دست می‌آورد. این افزایش حضور به ترامپ اجازه داد تا در غیاب استراتژی هدفمندی از سوی رقیب وی هیلاری کلینتون، افکار عمومی را به نحوی مؤثر شکل دهد، با حامیان تعامل کند و پیام‌های سیاسی خود را تقویت کرده و در نهایت به موفقیت او در انتخابات منجر شد.
ج: کمپین بایدن 2020
کمپین جو بایدن هم اهمیت SEO را در شکل دادن به گفتمان سیاسی و تعامل برخط با رأی دهندگان به رسمیت شناخت. تیم سئوی بایدن یک استراتژی جامع را با توجه به تجربه پیشین دمکرات‌ها و نقاط ضعف کمپین ناموفق هیلاری کلینتون برای افزایش حضور آنلاین خود، تقویت پیام‌ها و ارتباط با حامیان پیاده سازی کردند.
یکی از جنبه‌های قابل توجه استراتژی سئو بایدن تمرکز بر استفاده از کلمات کلیدی طولانی ( long–tail keywords) و بهینه سازی جستجوی محلی (local search) بود. این کمپین با شناسایی مسائل، خط‌مشی‌ها و عباراتی که با جمعیت هدف ارتباط برقرار می‌کردند، محتوای آنها را بهینه کرد تا به‌طور برجسته در نتایج جستجو برای پرسش‌های مرتبط ظاهر شود. به عنوان مثال، آنها وب سایت و نمایه‌های رسانه‌های اجتماعی خود را بهینه کردند تا برای عباراتی مانند “طرح مراقبت‌های بهداشتی بایدن“، “سیاست آب و هوایی بایدن” یا “اصلاحات آموزشی بایدن” رتبه خوبی کسب کنند.
علاوه بر این، کمپین بایدن تکنیک‌های سئو را برای پاسخ دادن به نگرانی‌های رای‌دهندگان و ارائه محتوای آموزنده برگزیده بود. آنها بر تولید محتوای باکیفیت و معتبر که به مسائل کلیدی و خطوط کلی می‌پرداخت و توضیحات مفصلی از مواضع خود ارائه می‌کرد، تمرکز کردند. این محتوا با کلمات کلیدی مرتبط بهینه شده بود تا حضور در نتایج جستجو افزایش یافته و اطمینان حاصل شود که رأی دهندگان می‌توانند به راحتی اطلاعات دقیق و قابل اعتمادی درباره سیاست‌ها و مواضع بایدن به دست آورند.
کمپین بایدن همچنین بر ایجاد حضور آنلاین قوی از طریق پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی تأکید داشت. آنها از شیوه‌های سئو برای بهینه سازی پروفایل‌های رسانه‌های اجتماعی خود استفاده کردند، از جمله استفاده از کلمات کلیدی هدفمند در توضیحات پروفایل و هشتگ ها در پست‌ها. با تعامل فعال با فالوورها و شرکت در مکالمات آنلاین، آنها توانستند دسترسی خود را افزایش دهند و یک جامعه آنلاین قوی از حامیان خود ایجاد کنند.
علاوه بر این، کمپین بایدن از SEO برای مقابله با اطلاعات منفی و ترویج روایت‌های مثبت استفاده کرد. آنها به طور فعال نتایج جستجو و بحث‌های رسانه‌های اجتماعی را زیر نظر گرفتند، اطلاعات نادرست یا محتوای منفی مرتبط با بایدن را شناسایی کردند و به سرعت با آن مقابله کردند. آنها با ایجاد محتواهای بهینه‌ای که ادعاهای نادرست را رد و اطلاعات دقیق‌تری ارائه می‌کرد، هدفشان این بود که اطمینان حاصل کنند که پیام‌های آنها در صدر نتایج موتورهای جستجو است و افکار عمومی را به نفع آنها شکل می‌دهد.
در نهایت کمپین بایدن از SEO برای تعامل با رأی‌دهندگان، رفع نگرانی‌ها، مقابله با اطلاعات نادرست و شکل دادن به افکار عمومی استفاده کرد. این کمپین با اجرای عالی یک استراتژی سئو توانست حضور آنلاین خود را بهینه کند، پیام‌های خود را به مخاطب رسانده و به طور مؤثر ارتباط برقرار کند و در نهایت به موفقیت کاندیدای خود در انتخابات ریاست جمهوری 2020 کمک کند.
سخن پایانی
همانگونه که به اختصار ذکر شد، ظهور سئو، توسعه دمکراسی، عدالت اطلاعاتی، ارتباطات سیاسی و بخصوص کمپین‌های انتخاباتی مدرن در عصر دیجیتال را متحول کرده است. با درک و استفاده از تکنیک‌های سئو، بازیگران سیاسی می‌توانند پیام‌های سیاسی را شکل دهند، حضور آنلاین خود را افزایش دهند و بر افکار عمومی تأثیر بگذارند. با این حال، چالش‌های اخلاقی ناشی از اطلاعات نادرست، شفافیت و سوگیری‌های الگوریتمی نیز باید برای اطمینان از یکپارچگی گفتمان سیاسی مورد توجه قرار گیرد.
همانطور که چشم انداز دیجیتال مستمراً به تکامل خود ادامه می‌دهد، سئوپلیتیک هم به شکل دادن نحوه انتشار، دریافت و درک اطلاعات سیاسی توسط عموم مردم ادامه خواهد داد. با مدیریت مسئولانه این دستاورد علمی میان رشته‌ای، بازیگران سیاسی در کشور ما نیز با توجه به تجارب پیشین می‌توانند از قدرت آن برای تقویت گفتمان سیاسی آگاهانه و موفق در حوزه دیجیتال استفاده کنند.
منابع:
Cho, J., & Roy, S. )2019(. Search Engine Optimization)SEO(Practices and Digital Inequality: A Sociotechnical Analysis of the Structuration of Knowledge. Journal of Computer-Mediated Communication, 24(3), 113-131
Pariser, E.)2011(. The Filter Bubble: What the Internet Is Hiding from You. Penguin
Reisdorf, B. C., & Groselj, D.)2018(. Searching for Politics: A Content Analysis of Web Search Results for US Governors. Policy & Internet, 10)1(, 30-50
Butler, P. and Collins, N. )1994(, “Political Marketing: Structure and Process”, European Journal of Marketing, Vol. 28 No. 1, pp. 19-34
Political Marketing Principles and Applications by Jennifer Lees-Marshment, Brian Conley, Edward Elder, Robin Pettitt, Vincent Raynauld, André Turcotte
Communicating contemporary market-oriented governing leadership: Justin Trudeau 2015-7 [Danielle Parshotam and Edward Elder]
Social Media and Politics: Rules and Best Practices for 2023, Christina Newberry March 2, 2023
Understanding the Social Media Strategies of U.S. Primary Candidates Joseph (Jun Hyun) Ryoo &Neil Bendle
The Search Is On: Googling “Barack Obama” and “Hillary Clinton” in the 2008 Democratic Primary John Balz Pages 139-164 | Published online: 23 Feb 2011
10 SEO & Social Lessons from the Election https://www.searchenginejournal.com/election-campaign-seo-social-lessons/54058/
نقش رسانه‌های اجتماعی در انتخابات در ایران و تأثیر آنها بر نقش رسانه‌های سنتی ***، محمدمهدی فرجیان **، طاهر روشندل اربطانی * سیدوحید عقیلی فصلنامه مطالعات رسانه‌های نوین، سال چهارم، شماره،13 بهار 1397
نقش فضای مجازی و رسانه در انتخابات ریاست جمهوری ۱۴۰۰ دکتر مریم سلیمی https://www.tabnak.ir/fa/news/1028712
بررسی نقش دیجیتال مارکتینگ در انتخابات با مطالعه موردی جناب آقای دکتر حسن روحانی https://www.linkedin.com/today/author/alizadehwebbranding
انتهای پیام
مقاله علمی بسیار بسیار عالی بود. بنظرم بهتر است سیاستمداران ما هم از این علوم جدید استفاده کنند و دیگر مثل ادوار قبلی انتخابات دچار تکرار و مدل های قدیمی نشود. از انصاف نیوز هم بخاطر انتشار چنین مطالبی تشکر می کنم.