چرا بیلبوردها هنوز قدرتمندترین ابزار بازاریابی هستند؟
رپورتاژ آگهی
آیا می‌دانستید 70% از مشتریان، برندها را برای اولین بار از طریق بیلبورد می‌شناسند؟ حتی در دنیای دیجیتال امروزی، بیلبوردها همچنان جایگاه خود را در بازاریابی و جلب توجه مخاطبان حفظ کرده‌اند. در کلان شهرهای ایران نظیر تهران، تبریز و مشهد؛ بیلبوردها به بخشی از هویت شهر تبدیل شده‌اند.
با یک گشت و گذار ساده در شهر ده‌ها بیلبورد تبلیغاتی از برند‌های مختلف را می‌توانید ببینید. اما سوال اینجاست که آیا تاثیر بلیبورد‌ها در بازاریابی هنوز هم مثل سابق است؟ برای اینکه بتوانید به پاسخ این سوال دست یابید؛ تا انتهای این مقاله با ما همراه باشید.
پادشاهی بلیبورد‌ها حتی در عصر دیجیتال
در جهان امروزی تکنولوژی با سرعتی غیر قابل پیش بینی در حال حرکت است. فناوری‌های جدید بر روی ابعاد مختلف زندگی تاثیر گذاشته‌اند و شکل و شمایل آن‌ها را تغییر داده‌اند. تبلیغات نیز یکی از مواردی است که در سال‌های اخیر با تغییرات زیادی همراه شد. ریلز و ویدئو‌های تبلیغاتی در شبکه‌های اجتماعی مختلف، از روش‌های جدید تبلیغاتی به حساب می‌آیند که می‌توانند نظر مخاطبان را به خود جلب کنند.
با این حال هنوز هم نتوانستند جای بیلبورد‌های عظیم الثه سطح شهر را در بازاریابی بگیرند. از دلایلی که هنوز هم این بیلبوردها به عنوان قدرتمندترین ابزار بازاریابی به حساب می‌آیند؛ می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
دیده شدن 24 ساعته در شهرهای شلوغ ایران
استمرار در تبلیغ و نمایش اسم برند، کلید موفقیت تبلیغات محیطی با انواع بیلبورد به حساب می‌آید. یکی از اصلی‌ترین مزایای این شیوه تبلیغاتی در مقایسه با سایر موارد، حضور همیشگی آن است. تبلیغات دیجیتال ممکن است در طی اسکرول کاربر نادیده گرفته شوند. بازاریابی در شبکه‌های مجازی با قطعی برق یا اینترنت به طور مستقیم تحت تاثیر قرار می‌گیرد.
در حالی که بیلبوردها به صورت فیزیکی تا مدت‌ها در معرض دید هزاران نفر هستند. در شهرهای پرترافیک کشور مثل تهران، حین توقف خودروها پشت چراغ قرمز نیز توجه مخاطب در عرض چند ثانیه به این تبلیغات جلب می‌شود. از مزایای این نوع تبلیغ می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- تبلیغاتی بدون وقفه: بیلبوردها، 24 ساعته تبلیغات را به مخاطبان نمایش می‌دهند.
- پوشش گسترده در سطح شهر: نصب بیلبورد در میدان‌های شلوغ و پر تردد شهر، آمار بازدید چند هزار نفری در عرض چند ثانیه ثبت می‌کند.
- تبلیغاتی موثر برای کسب و کار‌های محلی: برند‌های مختلف با کمک تبلیغات محیطی با بیلبوردها می‌توانند توجه مخاطبان محلی زیادی را به خود جلب کنند.
ثبت تصویر بصری ماندگار و قوی در ذهن مخاطب
طراحی‌های گرافیکی و شعار‌های مختص هر برند به کار رفته در بیلبورد تا مدت‌ها در ذهن مخاطب به جای می‌ماند. استفاده از رنگ‌های جذاب و فونت‌های خوانا با اندازه بزرگ، می‌تواند توجه افراد را در کسری از ثانیه به خود جلب کند. ماندگاری این تصویر در ذهن افراد به مراتب بیشتر از یک متن طولانی در زمینه معرفی برند است.
استفاده هوشمندانه از رنگ‌ها، تضادها، تصاویر نمادین و حداقل میزان متن، کلید اثربخشی بصری بیلبوردها به شمار می‌رود. تصویر یک بیلبورد دیجیتال به دلیل محتوای پویا و با کیفیت که دارد؛ ماندگاری بیشتری در ذهن مخاطب دارد. چند نمونه از برندهایی ایرانی که با کمک بیلبوردها توانستند تصویر ماندگاری در ذهن مخاطب ایجاد کنند:
- دیجی کالا: طرح لبخند سفید با پس زمینه قرمز رنگ یادآور فروشگاه اینترنتی دیجی کالا است. این برند این طرح را در وب سایت و طراحی جعبه‌های ارسال محصولات خود رعایت می‌کند. با استفاده از تبلیغات با بیلبوردها در سطح شهر، این طرح برای همیشه در ذهن مخاطبان تثبیت شد.
- اسنپ: یکی از برند‌های خوش فکر و موفق ایرانی که رنگ سبز روشن را در تمامی تبلیغات خود تکرار می‌کند. این تکرار آگاهانه با طراحی‌های گرافیکی ویژه باعث شد که ناخودآگاه این رنگ در ذهن مخاطب، تداعی کننده اسنپ باشد. آگاهی سازی تغییرات در روند برند با کمک بیلبوردها، به همه گیر شدن هرچه بیشتر این سوپر اپلیکیشن کمک به سزایی کرد.
اعتماد سازی برای برند
بیلبوردها نه تنها به دیده شدن، بلکه به اعتماد سازی نیز کمک به سزایی می‌کنند. وجود انواع تبلیغات محیطی در سطح شهر باعث می‌شود تا اعتماد مخاطبان به آن برند بیشتر شود. مکرر دیدن اسم یک برند در سطح شهر، نوعی تایید اجتماعی برای آن برند به حساب می‌آید.
داستان موفقیت کافه‌ای در محله ولیعصر تبریز
یک کافه تازه تاسیس در محله ولیعصر تبریز از همین راه، توجه مخاطبان را به خود جلب کرد. این مجموعه قبل از افتتاح کافه، در گوشه و کنار شهر، از چند هفته قبل تبلیغات بر روی بیلبوردها را انجام داد. چون هنوز محلی هم برای آن کافه وجود نداشت، ناخواسته حس هیجان و کنجکاوی در مخاطب ایجاد شد. تبلیغات با بیلبورد کار خود را کرد و در افتتاحیه خیل عظیمی از جمعیتی که مدت‌ها تبلیغات این کافه جدید را دیده بودند؛ آمدند.
بسیاری از مشتریان اشاره می‌کردند که نصب بیلبوردها باعث شده که به سمت این کافی شاپ بیایند. تاثیر بیلبورد تنها در افتتاحیه نبود؛ آمار فروش و مشتریان این مجموعه در مقایسه با سایر کافی شاپ‌هایی که تقریبا همزمان افتتاح شده بودند؛ 40 درصد بیشتر بود.
قدرت بیلبوردها را دست کم نگیرید
در دنیای شلوغ و ماشینی امروزی، دیده شدن کلید موفقیت برندها است. بیلبوردها با ابعاد بزرگ و تاثیر بصری ماندگار، نام برند را در ذهن مخاطب حک می‌کنند. هنوز هم بیلبوردها به عنوان یکی از موثرترین روش‌ها برای معرفی یک برند و جذب مخاطب به حساب می‌آید. برای داشتن یک بازاریابی ماندگار، از تبلیغات محیطی با بیلبوردها غافل نشوید.
انتهای پیام
