۹ نمونه محتوا که قدرت وایرال شدن بیشتری دارند
رپورتاژ آگهی
این روزها همه می‌دانیم که تولید محتوا برای شناخته‌تر شدن و پیدا کردن جایگاه بهتر در گوگل و البته مهم‌تر از آن جای گرفتن در ذهن مخاطب تا چه اندازه ضروری است. اگر روزانه ۱۰ محتوا مختلف برای اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی و یا وب‌سایت خود تولید کنید، شاید تا حدی به بهبود جایگاه برند خود کمک کرده باشید، اما امروز بحث اصلی بر سر تولید محتوا قدرتمند یا وایرال است و اگر مخاطب بیشتری نیاز دارید، باید محتوای قدرتمندتری تولید کنند.
شبکه‌های اجتماعی ابزارهای قدرتمندی برای بازاریان هستند. بر خلاف سایر راهکارهای مارکتینگ شما می‌توانید از طریق آنها بصورت مستقیم با مخاطبان ارتباط برقرار کرده و نیازهای آنها را رفع کنید. برای ایجاد این رابطه نیاز به تولید محتوایی دارید که بتواند توجه مخاطبان را جلب کند.
برای جلب حداکثری توجه مخاطبان به محتوایی نیاز دارید که احتمالاً آنها تمایل بیشتری به اشتراک‌گذاری آن دارند. محتوای ویروسی یا وایرال به شما می‌کند تا به دنیای که در آن مخاطبان بیشتری دارید وارد شوید.
چطور محتوا با قابلیت اشتراک‌گذاری تولید کنیم؟
در ادامه انواع مختلفی از محتوا که قابلیت اشتراک‌گذاری بیشتری دارند را به شما معرفی می‌کنیم. اگر هزاران هزار دنبال کننده ندارید که هر آن چه منتشر می‌کنید را به اشتراک بگذارند، این یک مطلب کاربردی برای شماست.
محتوای مفید: محتوایی کاربردی و مفید که اطلاعات ارزشمندی را به مخاطب بدهد، امکان بیشتری دارد تا وایرال شود. افراد محتوایی را که مفید می‌دانند با دوستان و خانواده خود به اشتراک می‌گذارند.
سرگرم کننده: اگر به اندازه کافی بامزه و سرگر‌م‌کننده باشید و مخاطبانتان را بخندانید، شانس بیشتری در وایرال شدن دارید.
داستان‌سرایی: انسان‌ها از زمان غارنشینی که دور آتش جمع می‌شدند، عاشق کشف کردن و اشتراک گذاشتن خاطره و داستان بودند
تاکید بر ارزش‌ها: اگر موضعی با ارزش های شما و سازمان‌تان همخوانی دارد از اتخاذ موضع نترسید. مخاطبان هم‌فکر و هم مسیر شما نیز این محتوا را به اشتراک خواهند گذاشت.
محتوای بصری: وایرال شدن با محتوای متنی هم میسر است اما بی‌شک این مسیر با محتوای بصری راحت‌تر است.
زمان‌سنجی: شاید محتوای بصری راحت‌تر به اشتراک گذاشته شود اما سوار شدن بر موضوعهای روز فرهنگی در اولین فرصت و البته زمان درست، خروجی بهتری نسبت به یک میم یا تصویر تکراری وایرال شده برای شما خواهد داشت.
بکر بودن: محتوایی ارزشمند است که بکر، تازه و خلاق و منحصر به شما تولید شود. استفاده از محتوایی که قبلاً دیده یا وایرال شده، ارزشی برای شما ایجاد نخواهد کرد.
تا اینجا به چند عامل ساده در تولید محتوا با قابلیت وایرال شدن اشاره کردیم. در ادامه ۹ نمونه از محتوا با قابلیت وایرال شدن را شرح خواهیم داد:
- اینفوگرافیک: ۳۲.۵ درصد از بازاریابان باور دارند که اینفوگرافیک که در دسته میکروکانتنت‌ها قرار می‌گیرند، از هر نوع محتوای بصری دیگری بهتر می‌توانند توجه مخاطبان را جلب می‌کند. دلیل این موضوع ساده و قابل فهم بودن اطلاعات برای مخاطبان است. اینفوگرافیک یک داستان‌گویی هدفمند بصری است. کاربردهای اینفوگرافیک چیست؟
- جدول زمانی: برای نشان دادن مراحل برنامه‌ریزی شده، بیان تاریخچه یک سازمان یا نشان دادن برنامه‌ها و پیش‌بینی‌های آینده استفاده می‌شود.
- داده‌های آماری: اعداد و آمار برای مخاطبان جذاب است. ایجاد اینفوگرافیک آماری راهی آسان برای درک و حفظ داده‌های خاص است.
- فلوچارت: تجزیه داده‌ها به مراحل در قالب یک فلوچارت می‌تواند راهی برای ساده کردن کارهای پیچیده باشد.
- مقایسه: اینفوگرافیک‌ها می‌توانند بهترین راه برای لیست کردن مزایا و معایب یا تفاوت‌های گزینه‌های مختلف در یک قالب باشند.
- نقشه‌ها: توضیحات مختلف در قالب یک اینفوگرافیک و بر روی یک نقشه جغرافیایی راهکاری ساده برای درک و ارائه اطلاعات مختلف است.
- آموزش و راهنمایی: دنیا بر مدار سرعت حرکت می‌کند؛ هر روز دغدغه‌های مردم بیشتر و زمان آنها کمتر می‌شود. یادگیری و آموزش در ساده‌ترین شکل و کمترین زمان یکی از نیازهای امروز است. یک ویدیو، پست یا اینفوگرافیکی که بتواند در ساده‌ترین شکل به عنوان راهنما عمل کند شانس زیادی در وایرال شدن بین مخاطبان هدف دارد. اگر قصد معرفی محصول خود را دارید و یا با یک آموزش یا راهکار به ارتقاء سطح یا راحت‌تر شدن زندگی مخاطبان کمک کنید؛ می‌توانید توجه آنها را به خود جلب کنید.
- فهرست و لیست: یک لیست یا فهرست به مخاطبان کمک می‌کند تا در یک نگاه به اطلاعات مورد نظر دست پیدا کنند و این برای آنها جذاب است. یک مطالعه در سال ۲۰۰۸ نشان داده که کاربران فقط حدود ۲۸٪ از کلمات یک صفحه را می‌خوانند؛ اکثر مردم به دنبال نکات برجسته و اصلی هستند، که محتواهای لیستی و فهرست‌وار به راحتی این امکان را به آنها می‌دهد. محتواهایی مثل ۵ فیلم برتر سال، ۵ راهکار کاهش وزن و … نمونه‌هایی از این نوع محتواست که به سرعت به مخاطب می‌گوید، این مطلب درباره چه چیزی صحبت می‌کند و چه اطلاعاتی را به او خواهد داد.
- ویدیو: چه ویدیوی که از زاویه چشم یک اسکی‌باز از بالای کوه باشد، چه ویدیوی تجربه استفاده مخاطب از محصول شما؛ می‌تواند برای مخاطبان جذاب باشد. سرگرم شدن، راحت بودن و دریافت ساده اطلاعات، ویدیوها را به یکی از محتواهای مهم این روزها تبدیل کرده است. مردم آمریکا به طور متوسط ۶ ساعت و ۲۳ دقیقه در روز را صرف تماشای محتوای ویدیویی با موبایل می‌کنند. ویدیو می‌تواند شامل طیف وسیعی از محتوا مانند موزیک، پادکست، ویدیوی اینفلوئنسرها، کلیپ‌های ورزشی و … با یک ویژگی مشترک یعنی «قابلیت وایرال شدن» باشد.
- میم: از زمان ظهور عصر اینترنت، میم‌ها بخش بزرگی از فرهنگ آنلاین بوده‌اند. میم‌ها «جوک‌های اجتماعی»، با قابلیت اشتراک‌گذاری و معمولاً خنده‌دار هستند. ۵۵ درصد از کاربران اینترنت افراد بین ۱۳ تا ۳۵ سال است که هر هفته حداقل یک میم را به اشتراک می‌گذارند، در حالی که ۳۰ درصد از آنها هر روز یک میم به اشتراک می‌گذارند. بدیهی است که اگر راهکاری تدوین کنید که آنها مستقیماً میم را از شبکه‌های اجتماعی شما به اشتراک بگذارند، سود بیشتری از این محتوا خواهید برد و خروجی مطلوب‌تری خواهید داشت. یک نکته بسیار مهم در میم، اشتراک‌گذاری آن در زمان درست و سوار بر اتفاقات اجتماعی شدن و مرتبط با ساختار محصول یا خدمات شما بودن است
- سوار بر وقایع: اخبار و وقایع خاص به سرعت به اشتراک گذاشته خواهند شد. شبکه‌های اجتماعی به رسانه‌های اصلی انتشار خبر تبدیل شده‌اند؛ یک بررسی در آمریکا نشان می‌دهد ۷۱٪ از مردم اخبار را در فیس‌بوک، توییتر و اینستاگرام خود به اشتراک می‌گذارند. اما اگر در کسب‌و‌کار شما خبر داغی وجود ندارد، اشتراک‌گذاری اخبار غیرمرتبط کاربردی نخواهد داشت. بنابراین می‌توانید خبر بسازید: پروموشن و برنامه‌های تخفیفی یکی از خبرهای جذاب برای مخاطبان است. گاهی هم می‌توانید به صورت هوشمندانه روی خبرهای داغ روز سوار شده و در صدر خبرها و محتوای وایرال قرار بگیرید؛ برای این کار هشتگ‌های روز را دنبال کنید.
- داستان‌های جذاب: مردم عاشق داستان هستند. داستان‌هایی که ارتباط حسی با مخاطب برقرار کند، او را بیشتر درگیر کرده و امکان اشتراک‌گذاری را بالاتر خواهد برد. محتواهای مرتبط به فعالیت مسئولیت اجتماعی و خیریه یا تشویق به رویاپردازی مثلاً ” اگر X میلیارد داشته باشید، اولین چیزی که می‌خرید، چیست؟” برای مخاطبان جذاب است و با اشتراک گذاشتن آن، سایرین را نیز با محتوای شما درگیر خواهند کرد.
- محتوای تعاملی: امروز مخاطب به دنبال شنیدن حرف‌های بازاریابان و پیام‌های تبلیغاتی نیست، بلکه به دنبال محتوایی است که او را ترغیب به تعامل کند. به مخاطبان خود چیزی بیشتر از خواندن ارائه کنید؛ به آنها فرصت تجربه کردن بدهید.
- نظرات بحث برانگیز: می‌گویند همه تبلیغات، تبلیغات خوب است. اگر برند شما در شرایط مساعدی است، بد نیست کمی آدرنالین به مخاطبتان تزریق کنید. مخاطبان از هیجان لذت می‌برند. یک مطالعه در دانشگاه پنسیلوانیا نشان داد که هر چیزی که احساسات شدید مانند خشم یا اضطراب را برانگیزد، اغلب شروع کننده گفتگو در بین مخاطبان است. اگر موضوع یا ترندی مرتبط با برند شما وجود دارد از ورود استراتژیک به آن نهراسید و به دنیای هیجان و جریان‌های خبری وارد شوید. این نوع محتوا علاوه بر توجهی که به خود جلب می‌کند، به شما این امکان را می‌دهد تا رهبری مکالمه را به دست بگیرید. مراقب باشید مرز بین توهین و خط قرمزهای اجتماعی با موضوعهای بحث‌برانگیز بسیار نزدیک است و عبور از آن برای شما دردسرساز خواهد بود.
اگر این مسیر را انتخاب کردید، باید به موارد زیر نیز توجه کنید:
- در مورد یک موضوع رایج موضع‌گیری کنید.
- توضیح دهید که چرا موضع شما درست و دیگری اشتباه است.
- استدلال خود را با آمار و منابع معتبر پشتیبانی کنید.
- با اطمینان بر اعتقادات خود بایستید.
هر چند موفقیت در این روش برای شما آورده زیادی خواهد داشت اما باید آگاه باشید که یک مسیر اشتباه می‌تواند نتایج فاجعه باری داشته باشد، بنابراین با احتیاط عمل کنید.
محتوای خود را بهینه‌سازی کنید
همانطور که اشاره شد انواع مختلفی از محتوا وجود دارد که می‌تواند توجه مخاطبان را جلب کرده و توسط آنها به اشتراک گذاشته شود. دسته‌ای از محتوا نیز ممکن است همپوشانی داشته باشند، مثلاً یک ویدیو آموزشی یا یک اینفوگرافیک با یک موضوع مشابه می‌تواند توجه دسته مختلفی از مخاطبان را جذب کند. برای داشتن یک محتوای وایرال، به برنامه، خلاقیت، تدبیر و البته کمی شانس نیاز دارید. بازاریابی محتوا مراحل و ساختاری دارد که زمان و تجربه می‌تواند به تسریع عملکرد در فضای رقابتی و حضور قدرتمند شما کمک کند.
برای اینکه بتوانید از این نمونه محتواها داشته باشید، می‌توانید به تیمی متشکل از متخصصان محتوا اعتماد کنید. پلتفرم محتوای تریبون این امکان را در اختیار شما قرار داده است که به بهترین نویسندگان دسترسی داشته باشید و بتوانید نمونه‌ای از محتواهایی که قابلیت وایرال‌شدن دارند را تولید کنید.
