رپورتاژ آگهی
هرجا پول باشد، فریب هم هست، قرص لاغری یکی از پرفروش ترین محصولات بازار سلامت است و دقیقاً به همین دلیل، به میدان جولان عجیب ترین شگردهای تبلیغاتی تبدیل شده است.
پشت هر تصویر جذابی که از یک کپسول لاغری می بینید، تیم بازاریابی ای نشسته که به خوبی می داند چطور ذهن شما را هدف بگیرد، تیمی که با ترفندهای روان شناختی ساده اما حساب شده، خریدار را به تصمیمی سریع و بدون فکر می رساند.
شناخت این ترفندها نه فقط از جیب شما، بلکه از سلامتی تان محافظت می کند و به شما کمک می کند قبل از اینکه در دام این تبلیغات بیفتید اندکی فکر کنید.
در این گزارش، پنج حقه رایج فروشندگان سودجو را بدون تعارف باز می کنیم تا دفعه بعد که تبلیغی دیدید، با چشم باز تصمیم بگیرید.
البته این به معنای بی اعتمادی به همه فروشندگان نیست، فروشگاه های معتبری مانند tebfaraz.com و digikala.com نیز در این بازار فعالیت می کنند که با عرضه محصولات دارای مجوز و شفافیت در اطلاعات، مسیر متفاوتی را انتخاب کرده اند.
حقه ۱: عکس های قبل و بعد ساختگی (پرتکرارترین دروغ فروشندگان قرص لاغری)
به احتمال زیاد این عکس ها را همه دیده ایم که فردی با شکم بزرگ در سمت چپ و همان آدم با اندامی ورزشکاری در سمت راست ایستاده است.
پشت این تصاویر چه می گذرد؟
بخش بزرگی از این عکس ها با نرم افزارهای ویرایش تصویر ساخته می شوند.
گاهی هم دو نفر متفاوت را کنار هم می گذارند، یا از تصاویر افرادی استفاده می کنند که با جراحی یا ماه ها ورزش وزن کم کرده اند، نه با قرص لاغری.
راه تشخیص اما ساده تر از چیزی است که فکر می کنید: به نور، زاویه دوربین و حالت ایستادن دقت کنید.
در عکس (قبل)، فرد معمولاً قوز کرده و شکم را بیرون داده است.
در عکس (بعد)، همان فرد صاف ایستاده، نفسش را حبس کرده و نور از بالا تابیده است و نورپردازی هم شکل و فرم یکسانی دارد.
همین تغییرات ساده می تواند فرد را چند کیلو لاغرتر نشان دهد، بدون حتی یک گرم کاهش وزن واقعی.
حقه ۲: رضایت مشتریانی که وجود ندارند (نظرات جعلی درباره کپسول لاغری)
تبلیغ کنندگان به خوبی می دانند که بخش دیدگاه های مشتریان، یکی از مهم ترین عوامل تأثیرگذار بر تصمیم خرید است، و دقیقاً از همین نقطه سوءاستفاده می کنند.
خرید نظرات مثبت، نوشتن دیدگاه های ساختگی و حتی به کارگیری ربات های هوش مصنوعی برای تولید انبوه کامنت، همه بخشی از این بازی است.
نظرات جعلی ساختگی معمولاً الگوی مشخصی دارند، جملاتی مثل:
- واقعاً نتیجه گرفتم
- در دو هفته ده کیلو کم کردم
- بدون رژیم و ورزش لاغر شدم
برخی فروشندگان حتی پا را فراتر گذاشته اند و در ازای پول یا محصول رایگان، از افراد حقیقی می خواهند نظر مثبت بنویسند. این کار در بسیاری از کشورها غیرقانونی است، اما در فضای مجازی ایران نظارت جدی بر آن وجود ندارد.
خب حالا راه تشخیص نظرات جعلی مشتریان چیست؟
- به تنوع و جزئیات نظرات دقت کنید.
- اگر همه دیدگاه ها مثبت و بدون هیچ انتقاد یا پرسشی باشند، به احتمال زیاد ساختگی اند.
- نظرات واقعی معمولاً آمیخته ای از سؤال، نگرانی و تجربه های متفاوت است.
حقه ۳: تأییدشده توسط محققان (ادعاهای علمی بی پایه درباره مکمل لاغری)
عباراتی مانند (تأییدشده توسط پزشکان)، (مورد تحقیق آزمایشگاه معتبر)، (دارای گواهی بین المللی)، این عبارات آشنا را بارها شنیده اید، اما تقریباً هیچ وقت مدرکی پشت آن ها نیست.
تبلیغ کنندگان قرص لاغری برای مشروعیت دادن به محصول خود، از اصطلاحات علمی پیچیده و ارجاع به (مطالعات تحقیقاتی) استفاده می کنند، ادعاهایی که یا کاملاً جعلی اند یا از زمینه اصلی خود خارج شده اند. برای مثال، یک تحقیق کوچک روی موش ها به عنوان مدرک قطعی برای انسان ها ارائه می شود.
مقاله های علمی جعلی که توسط شرکت های بزرگ داروسازی مانند فایزر ساخته می شود و مستند های ارزانی که با کمتر از ۱۰ هزار دلار در یوتیوب پخش می شود حتی محصولات شرکت های بزرگ را هم از نظر علمی تا حدی مخدوش میکند چه برسد به محصولاتی که اصلا هیچ استنادی علمی پشت آن ها نیست.
یکی از معیارهای واقعی ارزیابی اعتبار یک داروی لاغری، تأیید آن توسط نهادهای معتبر بین المللی مانند سازمان غذا و داروی آمریکا (FDA) یا سازمان غذا و داروی ایران است.
بخش دیگر این حقه، بازی با واژه (100% طبیعی) یا (۱۰۰% گیاهی) است.
طبیعی یا گیاهی بودن به معنای بی ضرر بودن نیست، بسیاری از سموم کشنده کاملاً طبیعی اند.
مصرف هر ماده فعال، حتی گیاهی، بدون نظر پزشک می تواند خطرناک باشد.
حقه چهارم: فقط تا امشب! تخفیف های جعلی قرص لاغری و بازی با زمان
ترس از دست دادن فرصت، قوی ترین اهرم فروشندگان داروهای کاهش یا افزایش وزن است و جملاتی مثل (فقط امروز) یا (تا پایان تخفیف ۳ ساعت مانده) دقیقاً برای همین طراحی شده اند.
شمارش معکوس های آشنا در تبیلغ محصولات یک ابزار روان شناختی حساب شده اند با هدفی روشن: مشتری بدون فکر و بررسی کافی خرید کند.
واقعیت اما این است که این تخفیف ها اغلب دائمی اند.
اگر فردا دوباره به همان سایت سر بزنید، احتمالاً همان تخفیف را با همان مهلت زمانی خواهید دید.
ترفند مکمل این بازی، قیمت سازی مصنوعی است، محصولی که ارزش واقعی اش حدود ۲۰۰ هزار تومان است، ابتدا با قیمت ۸۰۰ هزار تومان نمایش داده می شود و سپس با (۷۵ درصد تخفیف) به همان ۲۰۰ هزار تومان می رسد.
حقه پنجم: ترکیبات غیر مجاز مخفی
بسیاری از محصولات لاغری غیرمجاز حاوی مواد ممنوعه یا خطرناکی هستند که می توانند به قلب، کبد و کلیه آسیب بزنند.
برخی از این محصولات لاغری حاوی ترکیبات روان گردان، ملین های شدید یا داروهای تجویزی بدون نسخه هستند.
مصرف این قرص ها یا مکمل های لاغری بدون نظارت پزشکی می تواند عوارض جدی به همراه داشته باشد، از جمله:
- کم آبی بدن و اختلالات الکترولیتی
- افزایش ضربان قلب و بالا رفتن فشار خون
- افسردگی، اضطراب و بی خوابی
- مشکلات گوارشی مانند تهوع و اسهال مزمن
- آسیب جدی به اندام های حیاتی به ویژه کبد و کلیه ها
- تداخل خطرناک با داروهای دیگر مانند داروهای قلبی و ضدافسردگی
فروشندگان دارو های لاغری معمولاً این عوارض را یا پنهان می کنند یا بی اهمیت جلوه می دهند.
در توضیحات محصول فقط از مزایا حرف زده می شود و بخش هشدارها و موارد منع مصرف یا حذف می شود یا در گوشه ای غیرقابل مشاهده جا می گیرد.
قاعده طلایی این است:
پیش از خرید و مصرف هر محصول کاهش وزن، با پزشک متخصص تغذیه یا داخلی مشورت کنید و از خرید محصولاتی که ترکیبات شان نامشخص است یا مجوز معتبر ندارند، پرهیز کنید.
چه کسانی بیشتر فریب تبلیغات قرص لاغری را می خورند؟
قربانیان اصلی این حقهها، افرادی هستند که فشار روانی زیادی برای کاهش وزن دارند، فشاری که ریشه در انتظارات اجتماعی، مشکلات سلامتی یا اعتمادبهنفس پایین دارد و تبلیغکنندگان دقیقاً همین آسیبپذیری را نشانه میگیرند.
جوانان و نوجوانان بهدلیل تأثیرپذیری بالا از شبکههای اجتماعی و سلبریتیها، گروه پرخطر بعدیاند.
افراد مسنتر نیز گاهی بهدلیل ناآشنایی با ترفندهای فریب دیجیتال، به نظرات جعلی و ادعاهای علمی بیپایه اعتماد میکنند.
دفعه بعد که تبلیغ یک قرص لاغری را دیدید، پیش از آنکه دست به جیب شوید، یکبار دیگر این پنج حقه را مرور کنید.
انتهای پیام
