تبلیغ جدید سیدنی سوئینی برای پلتفرم پیشبینی ورزشی Novig به یکی از سوژههای جنجالی رسانههای خارجی تبدیل شده است؛ کمپینی که قرار بود با استفاده از چهرهی مشهور ستارهی «Euphoria» توجه مخاطبان را به یک پلتفرم ورزشی جلب کند، اما حالا انتقادها از نحوهی استفاده از بدن سوئینی و ارتباط تبلیغ با بازار پیشبینیهای ورزشی را به دنبال داشته است.
در این تبلیغ، سیدنی سوئینی در حالی ظاهر میشود که بخشهایی از بدنش با توپها و تجهیزات ورزشی پوشانده شده و در بخشهای مختلف، ورزش و فعالیتهای ورزشی محور تصاویر قرار گرفتهاند. ایدهی اصلی کمپین این است که Novig صرفاً روی ورزش تمرکز دارد و وارد پیشبینی موضوعاتی مانند سیاست، جنگ یا مرگ نمیشود. سوئینی علاوه بر حضور در تبلیغ، به عنوان شریک استراتژیک و سهامدار Novig نیز معرفی شده است.
اما Hollywood Reporter گزارش داده که این کمپین با واکنش منفی شماری از کاربران و بهخصوص زنانی که در صنعت ورزش فعالیت میکنند مواجه شده است. محور اصلی این انتقادها این است که استفادهی جنسی از تصویر یک زن برای تبلیغ محصولی مرتبط با ورزش، میتواند همان کلیشههایی را تقویت کند که سالها مانع جدی گرفتهشدن زنان در فضای ورزشی بودهاند.
Marie Claire Australia نیز در تحلیلی انتقادی، این تبلیغ را نمونهای از «کالاییشدن بدن زن» توصیف کرده و پرسیده است که آیا انتخاب و کنترل یک زن بر تصویر بدن خودش الزاماً به معنای از بین رفتن نگاه ابزاری به بدن زنان است یا نه. این رسانه همچنین به سابقهی سوئینی در انتقاد از نگاه عمومی به بدنش اشاره کرده و تبلیغ جدید را در همین چارچوب بررسی کرده است.
در همین حال، IBTimes UK از واکنشهایی خبر داده که تبلیغ را بیش از اندازه جنسی و حتی شبیه تصاویر جنسی دانستهاند. این رسانه البته تأکید کرده که چنین اظهارنظرهایی عمدتاً بازتاب دیدگاه کاربران و منتقدان آنلاین است و نمیتوان از آنها نتیجه گرفت که فعالیت حرفهای سوئینی در هالیوود با شکست مواجه شده است.
Daily Beast نیز از واکنش طنزآمیز کلویی فاینمن، بازیگر و کمدین سابق Saturday Night Live، به این تبلیغ نوشته است. فاینمن با ساخت یک ویدئوی پارودی، تمرکز تبلیغ بر ظاهر و بدن سوئینی را دستمایهی شوخی قرار داده است.
سوئینی تاکنون وارد پاسخ مستقیم به منتقدان نشده، اما در واکنشی غیرمستقیم، تصاویری از جلد مجلات ورزشی با حضور ورزشکاران زن منتشر کرده است؛ اقدامی که برخی رسانهها آن را پاسخی به انتقادهای مطرحشده دربارهی تبلیغ Novig تفسیر کردهاند.
به این ترتیب، تبلیغ جدید سیدنی سوئینی برای Novig از یک کمپین تبلیغاتی ساده فراتر رفته و بار دیگر بحث قدیمی دربارهی مرز میان انتخاب شخصی، جذابیت جنسی در تبلیغات و استفادهی تجاری از بدن زنان را به فضای رسانهای بازگردانده است.
انتهای پیام
