مریم مقدم در سایت همدان پیام نوشت:
همدان از نظر تنوع جاذبهها کمبودی ندارد. از غار علیصدر گرفته تا هگمتانه، آرامگاه بوعلیسینا، گنجنامه، آرامگاه باباطاهر، موزهها، بازار تاریخی، لالجین، سرابها، روستاهای هدف گردشگری و طبیعت کوهستانی الوند، هر یک میتوانند انگیزهای برای سفر باشند. با این حال، بسیاری از گردشگران برنامه سفر خود را به گونهای تنظیم میکنند که در کمتر از یک روز بخش مهمی از این جاذبهها را ببینند و سپس راهی استانهای دیگر شوند.
این موضوع اتفاقی نیست. زمانی که برای گردشگر برنامهای فراتر از بازدید از چند اثر تاریخی وجود نداشته باشد، طبیعی است که انگیزهای برای ماندن نیز شکل نگیرد. گردشگر امروز تنها به دنبال دیدن یک بنای تاریخی نیست؛ او تجربه میخواهد. میخواهد شب را در شهری زنده بگذراند، موسیقی محلی بشنود، غذای بومی را تجربه کند، در بازار قدم بزند، در رویدادهای فرهنگی شرکت کند و خاطرهای متفاوت با خود ببرد.
در بسیاری از شهرهای گردشگرپذیر دنیا، اقتصاد شبانه یکی از مهمترین عوامل افزایش ماندگاری مسافران است. خیابانهای زنده، جشنوارههای فصلی، بازارچههای شبانه، اجراهای خیابانی، تورهای شبانه و برنامههای فرهنگی باعث میشوند گردشگر برای یک شب اقامت بیشتر، تردید نکند. در همدان اما با فرارسیدن شب، بسیاری از ظرفیتهای گردشگری نیز به خواب میروند و شهر زودتر از آنچه انتظار میرود، آرام و کمتحرک میشود.
از سوی دیگر، معرفی بستههای سفر نیز نیازمند بازنگری است. هنوز هم بسیاری از تورها، همدان را در قالب یک مقصد نیمروزه یا یک توقف کوتاه معرفی میکنند. این در حالی است که اگر جاذبههای تاریخی، طبیعی، خوراک، صنایعدستی و رویدادهای فرهنگی در قالب برنامههای دو یا سه روزه طراحی و عرضه شوند، نگاه گردشگران نیز تغییر خواهد کرد.
نقش بخش خصوصی در این میان بسیار مهم است. هتلها، مراکز اقامتی، رستورانها و مجموعههای گردشگری میتوانند با ارائه بستههای اقامتی، تخفیفهای مشترک و برنامههای جانبی، اقامت را برای مسافران جذابتر کنند. همکاری میان فعالان گردشگری، بسیار مؤثرتر از فعالیتهای پراکنده خواهد بود.
در کنار این موضوع، نباید از اهمیت تبلیغات هوشمند غافل شد. امروز گردشگران بیش از هر زمان دیگری مقصد سفر خود را در شبکههای اجتماعی انتخاب میکنند. تصاویر زیبا، روایتهای جذاب و معرفی تجربههای متفاوت، بیش از تبلیغات کلیشهای بر تصمیم آنان اثر میگذارد. اگر قرار باشد همچنان تنها به معرفی چند اثر شناختهشده بسنده کنیم، نمیتوان انتظار داشت گردشگر برای اقامت طولانیتر برنامهریزی کند.
اکنون که تابستان، فصل اوج سفرهاست و همدان نیز در مسیر تردد زائران اربعین قرار دارد، فرصت مناسبی برای تغییر این نگاه فراهم شده است. هزاران مسافر از این مسیر عبور خواهند کرد. پرسش اینجاست که چه برنامهای برای تبدیل بخشی از این مسافران به گردشگرانی با اقامت یک یا دو شبه داریم؟ آیا بستههای تشویقی، برنامههای فرهنگی، تورهای شهری و خدمات مناسب برای آنان پیشبینی شده است یا همچنان به عبور خودروها از جادههای استان دل خوش کردهایم؟
گردشگری زمانی به موتور توسعه اقتصادی تبدیل میشود که مسافر در مقصد بماند. ماندگاری گردشگر تنها یک عدد در آمار نیست؛ شاخصی است که رونق کسبوکارها، اشتغال، سرمایهگذاری و حتی کیفیت خدمات شهری را تحت تأثیر قرار میدهد.
همدان همه ظرفیتهای لازم برای تبدیل شدن به مقصدی چندروزه را در اختیار دارد. آنچه هنوز به اندازه کافی شکل نگرفته، پیوند میان این ظرفیتها و ارائه یک تجربه کامل از سفر است. اگر بتوانیم به جای معرفی پراکنده جاذبهها، روایت منسجمی از سفر به همدان بسازیم، گردشگر نه تنها شب را در این شهر خواهد ماند، بلکه با خاطرهای خوش، دوباره بازخواهد گشت و بهترین سفیر برای معرفی همدان به دیگران خواهد شد.
وقت آن رسیده است که موفقیت گردشگری همدان را نه با شمار خودروهای ورودی، بلکه با تعداد شبهایی که گردشگران در این شهر سپری میکنند، بسنجیم. توسعه واقعی گردشگری از همین نقطه آغاز میشود؛ از شهری که تنها محل عبور نیست، بلکه مقصدی است که ارزش ماندن دارد.
انتهای پیام
